Una reciente investigación aporta claves comunicativas para sensibilizar en materia de economía circular.
La economía circular propone la reincorporación permanente de los materiales al flujo de producción y consumo frente al modelo lineal vigente de extracción, uso y desecho a vertedero de los materiales. Actualmente en España está en marcha la Estrategia Española de Economía Circular, España Circular 2030 que sienta las bases para impulsar un nuevo modelo de producción y consumo en el que el valor de productos, materiales y recursos se mantengan en la economía durante el mayor tiempo posible, en la que se reduzcan al mínimo la generación de residuos y se aprovechen con el mayor alcance posible los que no se pueden evitar.
El trabajo del grupo de investigación Ciberimaginario de la Universidad Rey Juan Carlos -Alejandro Carbonell, Juan Romero y Manuel Gertrudix- aporta diversas recomendaciones y orientaciones prácticas para una comunicación efectiva sobre economía circular. Entre ellas la alfabetización ciudadana en el modelo circular y superar el modelo 3R (Reciclar, Reducir, Reutilizar) hacia el sistema 7R (Rediseñar, Reducir, Reutilizar, Reparar, Renovar, Reciclar, Recuperar).
Las conclusiones a las que llegan los autores son que a) la comunicación juega un papel fundamental para fomentar la cooperación entre todos los actores involucrados en la transición hacia una economía circular y b) las estrategias de comunicación dirigidas a la sociedad deben estar segmentadas por grupos poblacionales, teniendo en cuenta aspectos como la zona, la edad y el nivel de concienciación.
El resultado de la investigación se puede consultar aquí: The role of communication in environmental awareness according to circular economy stakeholders. Journal on Environmental Management, Volume 374, February 2025.
